德國紐倫堡2014年9月25日電 /美通社/ -- GfK今日發佈一項全新的品牌追踪研究方案Brand Vivo。該方案透過更敏感、更有效的 "關係分析" 來監測消費者體驗品牌、與品牌接觸並進一步強化關係的情況，反映了如何透過品牌體驗與消費者建立關係並影響他們未來的行為。
GfK這一全新的研究方案借用人物關係作為比喻，展示了消費者與品牌之間不斷演變的社會關係和情感聯繫。由此，客戶可在打造品牌的過程中量度並優化這些或強或弱、甚至處於危機中的關係。
該方案深入運用了"關係"這個思維去量化品牌本身的潛在價值，從而發掘品牌將關係轉變為行爲這個過程中的潛在機會。
GfK全球品牌戰略研究總監Gavin Dickinson評論道："激活潛在價值對於任何品牌來説都是一個重大機遇。GfK Brand Vivo所展示的品牌體驗及接觸能夠將品牌的潛在價值轉化為消費者的實際行動。我們獨特、直觀的分析能幫助客戶提高品牌價值及市場佔有率。"
GfK全球品牌與客戶體驗負責人Helen Zeitoun補充道："我們視Brand Vivo為傳統品牌追蹤項目向新思維邁進的一個轉折點。它反映了在日常生活中，品牌在現實和虛擬世界之間的完美互換。"
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