精明的搜尋廣告商一季度支出在全球範圍內同比增加15%，點擊量上升21%，點進率上升62%
三藩市2013年4月24日電 /美通社/ -- 優質數碼市場推廣技術的全球領導者 Kenshoo (http://www.Kenshoo.com) 今天發佈最新一期《Kenshoo 全球搜索廣告趨勢》(Kenshoo Global Search Advertising Trends) 報告，數據更新至2013年第一季度。報告根據 Kenshoo 管理的數十億美元廣告支出，通過分析全球各大搜尋器的廣告活動數據來評估付費搜尋市場推廣的效果。
（圖標: http://photos.prnewswire.com/prnh/20120907/559592 ）
該報告的一些重要發現包括：
全球點進率 (CTR) 和點擊量飆升
2013年第一季度，全球點進率達1.68%，2012年第一季度為1.04%，按年度大幅增長62%，而2013年第一季度點擊量同比增加21%。與此同時，展示次數較2012年第一季度下降26%。
付費搜尋廣告支出在全球有所增加，但在歐洲有所下降
全球付費搜尋廣告支出增長15%，在美國增幅達24%。然而，付費搜尋廣告支出在歐洲有所下降，英國的付費搜尋廣告支出按年度下降11%，歐洲其它地區同比下降4%。
全球付費搜尋的平均每次點擊費用 (CPC) 達五季度新低
在2012年第三季度達到峰值0.46美元之後，全球每次點擊費用水平在一季度繼續下降，至0.39美元，創五季度以來新低，比2012年第一季度的0.41美元略低。在美國和英國，平均每次點擊費用值分別降至0.38美元和0.44美元，而整個歐洲大陸的每次點擊費用仍然保持在0.36美元。
流動廣告支出份額繼續落後於點擊量的相對份額
在美國，流動設備佔所有付費搜尋點擊量的19%，但在總體付費搜尋廣告支出中僅佔14%。在英國，流動設備佔付費搜尋點擊量的28%，而在總體廣告支出中約佔25%。
Kenshoo 市場推廣總監 Aaron Goldman 表示：「通過分析一季度的數據，我們發現最為突出的一點就是付費搜尋功效的提升。隨著全球廣告支出、點擊量和點進率全部增長，很顯然廣告商正憑藉他們的廣告活動目標定位和優化技術變得越來越精明。這對於 Kenshoo 客戶來說是個非常健康的信號，預示著2013年將有強勁表現。」
為了通過盡可能最一致、最大規模的數據樣本在歷史背景下分析季度數據，他們根據過去24個月活躍在 Kenshoo 平臺的具有代表性的廣告商和代理商樣本建立了一個綜合數據集。Kenshoo 客戶包括四家美國前五大旅遊網站、六家全球前十大酒店連鎖、七家全球前十大零售企業、八家全球前十大電信企業、全部前十大全球廣告代理網絡以及24家財富50強企業。
登入 http://www.Kenshoo.com/SearchGlobalTrends 下載報告全文。
Kenshoo 簡介
Kenshoo 是一家數碼市場推廣技術公司，針對搜尋市場推廣、社交媒體和網絡廣告設計優質解決方案。各品牌、代理商和開發企業利用 Kenshoo Enterprise、Kenshoo Social、Kenshoo Local 和 Kenshoo SmartPath 每年指導客戶取得250多億美元的銷售收入。Kenshoo 平臺通過閉環目標定位、統一整合和動態屬性實現 Infinite Optimization[TM]（無限優化）。Kenshoo 的自適應技術、經過驗證的算法和無與倫比的規模為近半財富50強企業和十大全球廣告代理網絡遍佈190多個國家的廣告活動提供支持。Kenshoo 客戶包括 CareerBuilder、Expedia、Facebook、KAYAK、Havas Digital、Hitwise、iREP、John Lewis、Resolution Media、Sears、Starcom MediaVest Group、Tesco、Travelocity、Walgreens 和 Zappos。Kenshoo 擁有16個國際分支機搆，由紅杉資本 (Sequoia Capital)、Arts Alliance 和特納亞資本 (Tenaya Capital) 提供資金支持。請瀏覽 http://www.Kenshoo.com 瞭解更多信息。
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